作为“2024上海全球新品首发季”7场集中快闪之一的徐家汇，4月29日在美罗城正式开启由上海人民广播电台交通广播城市生活类 IP行味携手美罗城共同举办的 2024首届行味美罗城烘焙生活节 ，4月29日至5月5日期间，在徐家汇商圈地标，用烘焙创造生活，解锁烘焙+”消费新场景，整场活动取得圆满成功。
本次活动由上海市商务委员会、上海市粮食和物资储备局、徐汇区人民政府指导，作为“五五购物节”标杆活动之一的2024“上海全球新品首发季”首发快闪主题活动，众多烘焙品牌首店，将在烘焙生活节中限定首发30余款新品。
行味作为倡导爱粮节粮的媒体品牌，在烘焙生活节中携手众品牌秉持倡议不弃美食的中华传统美德。启动仪式上由上海市粮食和物资储备局指导，由“小鹏汽车”独家爱心支持，将发行万只定制限定款爱心烘培袋也首次亮相。
活动期间消费者只需花2元即可用爱心践行爱粮节粮，所有公益爱心袋的销售收入也将捐赠给“上海崇明石榴籽公益发展中心”用于购买粮食及食品，来帮扶青少年儿童家庭，让烘焙香多一份爱的传递。
2024首届行味美罗城烘焙生活节Workshop课堂，为打造一个无论是烘焙初学者还是烘焙资深爱好者，人人都能参与的舞台。首课发布也在活动现场举行，来自法国巴黎璞麗酒店行政总厨Ugo先生带来了经典的法式甜点组合巧克力及椰子。
活动期间，来自上海市现代食品职业技能培训中心的朱黎明、刘福焕、朱臣昊将带来专业烘焙培训、行味餐厅大厨泊诗南主厨宋昕、张勤娜将带来烘焙首发、美食博主鱼菲、芭比也将带来咖啡、铜锣烧烘焙互动，将烘焙的认知、技巧、烘焙经验干货满满的和大家分享。
现场为进一步激发市民消费热情，农业银行信用卡围绕“2024首届行味美罗城烘焙生活节”也发布系列优惠活动，陪伴消费者更好享受幸福生活。现场不仅有优惠券和消费满赠活动，更提供了丰富的抽奖活动，为正常活动增添了不少热闹氛围。在徐家汇商圈，这场多品牌、多形式、大规模的首届烘焙生活节，将以创新消费场景、营造消费氛围的全新尝试，多维度表达烘焙+ 生活新理念，使之成为提升市民游客体验感、获得感的新载体。
“上海全球新品首发季”活动IP，打造成为消费新模式、新业态、新场景的试验田和竞技场，助力加快“引领时尚、定义潮流”国际消费中心城市建设。2024首届行味美罗城烘焙生活节，让我们用心去烘焙，用爱去生活！
