2024年3月21日，上海 –– 沙特阿拉伯西北部的古老绿洲 – 埃尔奥拉，盛大启动其首次全球品牌宣传活动“恒心焕恒新”(Forever Revitalising)，集中且充分地展示了埃尔奥拉的精华所在和独特魅力，以耳目一新而真实的视角，为全球旅行者开启一段激动人心的旅程。这项以数据为驱动的品牌活动不仅超越了传统的目的地营销范畴，更将在全球九大核心市场，以六种语言，开展多渠道整合传播。
此活动自2月29日启动以来，盛大的品牌发布会在世界六大城市（迪拜、伦敦、纽约、巴黎、上海和孟买）接连上演，与旅游行业和媒体合作伙伴共襄盛举，也标志着“恒心焕恒新”品牌宣传活动在国际市场全面展开。
埃尔奥拉皇家委员会 (Royal Commission for AlUla ) 首席旅游官Phillip Jones表示：“埃尔奥拉在过去短短几年内已成为全球旅行者心驰神往的目的地。如今，’恒心焕恒新’标志着这一不断演进之旅的新篇章。通过此次品牌活动，我们可以在全球舞台上进一步展开对话，全面深入地交流埃尔奥拉的吸引力、特色与远大抱负。精彩即将上演，我们诚邀所有人加入这场非凡的旅程。”
埃尔奥拉皇家委员会目的地营销执行总监Melanie de Souza评论道：“ ‘恒心焕恒新’ 品牌活动不仅限于致力提升一个曾经名不见经传的目的地的国际认知度，其深远意义更在于通过众多项目与倡议，为我们古老绿洲的居民、工作者和游客创造更美好的未来。我们希望通过此次活动的宣传影片和创意素材，充分展现埃尔奥拉的独特魅力。从丰富的历史遗产、充满活力的艺术与文化、令人叹为观止的自然美景、激动人心的冒险体验以及焕发活力的健康之旅等各方面捕捉埃尔奥拉的精华所在。期待这次活动不仅能引起旅行者的共鸣，还能吸引和支持我们的行业合作伙伴，共同打造无与伦比的旅行体验。”
埃尔奥拉的迷人故事跨越了20万年的人类历史，涵盖了7000年的连续文明，通过古墓、数百年古老铭文以及由数十亿年地质变迁塑造的景观娓娓道来，经久不衰。“恒心焕恒新”不仅是一场品牌活动，也是一趟触动人心的旅程，让全球旅行者能够探索埃尔奥拉辉煌的过去、充满活力的现在和充满希望的未来。正是埃尔奥拉不断发展演变的传奇故事，为全球品牌活动“恒心焕恒新”提供了强大的灵感源泉。
“恒心焕恒新”强调持续与变革，与埃尔奥拉成为历史悠久而永恒焕新的目的地的愿景相契合。通过此次全球品牌宣传活动，埃尔奥拉表达了一个重焕新生的文化承诺，期待与慧眼识金的游客和合作伙伴产生情感共鸣，邀请他们来一同讲述这个特色鲜明又不断演变的故事。
品牌的深意也在埃尔奥拉目的地的全面建设方面得到充分的彰显，埃尔奥拉的愿景是实现多元化经济，成为一个独特、令人向往的旅游、居住和工作目的地。将遗产遗址保护、环境治理维护和社区发展作为其核心使命，埃尔奥拉旨在为旅游业的未来发展树立新标杆，从经济、文化、社会和教育各方面为所有人带来增益。
“恒心焕恒新”的品牌宣传片由法国著名电影摄影师布鲁诺·阿维拉执导，两分三十秒的主题影片片，独具电影大片质感，引人入胜。这部宣传片通过不同长度和多种语言版本，向全球观众发布。它挖掘到埃尔奥拉独特且难以捉摸的魅力，超越了单纯的视觉叙事和目的地营销，唤起观众的情感共鸣。
“恒心焕恒新”也标志着埃尔奥拉为了提升客户的旅程体验，朝着整合且互联的全渠道数字道路迈出的第一步。埃尔奥拉的数字化转型包括技术先进的电子商务网站、移动应用程序和社交优先策略。
关于埃尔奥拉
沙特阿拉伯西北部城市埃尔奥拉 (AlUla)，距离首都利雅得1100公里，坐拥极为丰富的自然人文遗产。占地22561平方公里的埃尔奥拉幅员广阔、地质结构多样。繁茂的山谷绿洲、高耸的砂岩山脉，以及历经数千年岁月的历史文化遗址，记录了当年利哈亚尼 (Lihyan) 和纳巴泰 (Nabataean) 王国统治时期的过往。
埃尔奥拉著名地标之一的黑格拉(Hegra)是沙特阿拉伯首个被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录的文化遗址，这座占地52公顷的古城，曾经是纳巴泰王国的主要南部城市。位于黑格拉的百余座陵墓至今保存完好，其外立面上环绕着的砂岩雕刻依然历久弥新。根据现代研究推测，公元106年，罗马帝国征服纳巴泰人后，黑格拉便成为了当时南部边界要塞。
埃尔奥拉还有多处引人入胜的历史文化遗产，包括：古代德丹(Dadan) — 德丹和利哈亚尼王国的都城所在，被认为是阿拉伯半岛公元前一世纪最发达的城市之一；因坐拥不同语言的数百份岩刻铭文而被誉为“露天博物馆”的伊克玛山谷(Jabal Ikmah)；至少可以追溯到12世纪，由超过900座泥砖建造的房屋构成的迷宫般的埃尔奥拉老城；以及《阿拉伯的劳伦斯》故事中的关键地点汉志铁路和黑格拉堡垒。
