2021年9月27日，华住旗下高端精品酒店品牌花间堂正式发布全新子品牌“花间系列”，并举办“壹花·壹世界——花间系列品牌设计大赛”。全新发布的花间系列将进一步丰富花间堂产品矩阵，瞄准高端度假酒店市场，深入融合文旅产业，以全新的设计价值为中国消费者带来极具个性和特色的度假体验。
丈量东方美学，于美好之地建造桃源
11年，20座城市，31家花间堂落址开花。自第一家门店“植梦”丽江开始，花间堂便一直致力于将文化艺术的沉淀和对生活的精彩体验等融入酒店品牌中，帮助居客与当地文化产生深层次连接，发现自我，寻找更为舒适的生活方式。花间堂的一大特点是脱胎于古建。一梁柱、一砖瓦、一木雕、一石刻，通过对于老宅精髓的保留和修缮，透过在“器美”与“行美”上的表达，老宅得以同时满足现代生活品质，流露出气韵生动的中国地域文化之美。这也是花间堂“中国家文化”、“地域性文创”品牌内核的发端。
2018年，花间堂加入华住品牌阵营，在坚守“花间美学”基因的基础上，融入“城市度假”的新元素，加速进驻一二线城市市场。旅客停居于此，既能体验精品酒店的便捷与舒适，又能感受特色民宿的个性与质感。顺应后疫情时代周边游、微度假的热潮，花间堂以家为基础载体，贯穿家庭式、老友式的服务，营造分享和传播欢乐的氛围，使得旅客可以游于山野，隐于市井，触摸当地的历史和心跳，满足居客对于中国式“桃源”生活的想象。
子品牌破壳而出，塑造高端精品酒店符号
此番发布的“花间系列”子品牌，是花间堂所衍生创建出的特色高端度假场景。子品牌着眼度假生活方式的升级，打造出5个产品类别：城中隐居为府、时髦避世为邸，乡野田园为苑、悠然山岭为岭、傍山临湖为亭。同时，结合项目区位特色、自然风光、地域文化元素与特色体验活动，从亲子研学、汤泉康养、宠物友好、社交团建、户外运动等细分群体的个性化需求出发，花间堂创新性地推出“花间X+特色IP”的多重维度酒店产品设计方式，以期为消费者带来特色化度假体验。
金辉致辞
华住集团总裁兼华住中国CEO金辉表示：“随着新的消费群体崛起以及产业、文化的发展，我们的东方文化也在进行一个全方位的再崛起。我真心期待花间堂团队能把东方文化的崛起当作自己的使命和责任。与此同时，我们也希望华住能把中国酒店业、服务业带上世界级的水平，这也是在座华住团队内心的坚定信念。”
成都青羊宫花间府·三生邸院
据悉，花间系列首个产品——成都青羊宫花间府·三生邸院已于2021年8月底正式开放运营。该花间府采用两院一台的建筑设计，融合浓郁的传统文化，描绘出中国人文风情。院内八百年参天银杏树，延续着青羊宫千年文化的根系脉络，每一处角落皆缓缓诉说出川西居住文化的人文儒雅之气。酒店坐拥25间客房，并配有棋牌室、茶室等全方位休闲配套设施，为每一位下榻花间府的宾客提供舒服、闲适的公共空间。漫步花间府，可享禅茶、供香、书法等传统文化体验，静享“信哉神仙宅，不受尘垢蒙”的闲趣生活。该酒店自运营以来，深受旅客喜爱，成为一众热衷“城中隐居”用户的心头好。
创新妙想集于设计盛宴，奉高端精品酒店佳作
为进一步丰富花间系列子品牌的设计价值，花间堂于今年初发起“壹花 · 壹世界——花间系列品牌设计大赛”，邀请国内外设计团队围绕亲子研学、汤泉康养、宠物友好、社交团建、户外运动五大IP主题进行概念创新，共创以人为本的特色度假酒店产品。经过激烈角逐，大赛于近日落下帷幕，产生三件获奖作品，并将后续落地到子品牌门店装饰设计方案中。
获奖团队-SHICHAODANIEL LIMITED
获奖团队-四川三问室内设计有限公司
获奖团队-金螳螂设计GOLD MANTIS”
此次大赛中脱颖而出的三个作品，分别出自四川三问室内设计有限公司、金螳螂设计GOLD MANTIS”、SHICHAODANIEL LIMITED 三支设计团队，三个作品分别聚焦于社交团建、亲子研学、宠物友好的IP理念，将用户体验与设计美感进行深度融合，为高端度假生活带来更多可能性。大赛评委、华住集团EVP&全球高端品牌事业部CEO夏农评论道：“花间堂需要通过打造各种形态的社交，营造美好的环境跟体验，使每一位住客从花间堂出来以后，都可以成为一个更美好的自己。”
夏农发表讲话
大赛评委、HBA赫希贝德纳联合设计顾问公司全球执行董事张睿先生指出：“疫情让很多人意识到，在努力工作之余，也应该预留出更多陪伴家人的时间。华住举办此次花间系列活动，不仅为我们展现了一种怡然自得的生活状态，也提醒我们个人要慢下来、感受人生。从这个角度来看，我觉得这次竞赛非常有意义。从大家的设计上，我也看到很多新的思路。比如在空间设计上，要考虑到安全的社交距离、要把休闲和商务结合到一起……”
深度挖掘区位特色，通过设计大赛集思广益，从而将最优解决方案应用于花间系列，花间堂以创新手段驱动高端度假酒店落地，赋能品牌对“一花一世界”的度假目的地的想象。在华住集团效率、系统、会员、共享服务的支撑下，花间堂期望最终能打造出一处处各具特色且拥有高端管理与服务品质、令人向往的特色度假酒店，成就优质度假生活。
