在这个缤纷夏日，国际创意工作室LINE FRIENDS于旗下人气形象BROWN布朗熊生日之际，携手上海知名商业综合体北外滩来福士在8月2日至8月25日间打造了一场以“PLAY WITH BROWN”为主题的布朗熊客厅派对快闪，并将于8月上旬在上海北外滩来福士西塔57楼层空中花园限时推出多场“最高的布朗熊生日会”惊喜庆生活动。充满欢乐庆生氛围的萌趣IP美陈布置、DIY互动、商铺联动打卡玩法等为广大消费者带来兼具视觉享受和沁爽治愈的独特夏日体验，让布朗熊和粉丝走入彼此的生活半径、强化情感链接的同时，彰显了LINE FRIENDS致力推动IP与商业地产融合发展的品牌目标。
爱意装点，亲密会客。今年LINE FRIENDS携寿星布朗熊及可妮兔、莎莉等萌友萌降北外滩来福士B2层金星中庭，饱含生活气息的“布朗熊客厅派对”引领“客人们”沉浸在布朗熊庆生主题的家居空间内。通过打造布朗熊的客厅场景设定，LINE FRIENDS让步入快闪店的粉丝在布朗熊会客厅汇聚暖心爱意、共筑派对欢乐氛围、走近布朗熊的内心世界。巨型IP气模、生日布置、玩偶冰箱、主题打卡墙、照相馆、创意版画、留言墙等装置共同构建了集IP合影、互动体验、温情购物于一体的多元体验。此外，品牌还联动北外滩来福士五家商铺共同发起集卡盖章、惊喜抽奖、好礼兑换等互动活动，持续为消费者带来丰富多彩的体验活动，并助力品牌间商业价值的双向赋能。
值得一提的是，LINE FRIENDS亦于上海北外滩来福士西塔57楼层空中花园打造限时开放的“布朗熊落日派对”。北外滩最高层在LINE FRIENDS的创意陈列下，化身为可观赏上海外滩和陆家嘴美景的“高空沙滩”，粉丝们可以在饱览魔都景观的开阔视野下躺在懒人沙发、沙滩椅上共赏落日，与布朗熊创意美陈拍照打卡。在8月4日、10日、11日三天，粉丝们通过官方预约即可获得在布朗熊主题休憩空间内欢度夏日的体验机会。与此同时，品牌也将于8月3日举办“最高的布朗熊生日会”特别粉丝场活动，邀请粉丝到场与布朗熊亲密互动，并参与DIY夏日主题刨冰活动，与BROWN一同享用亲手制作的沁爽甜蜜，在轻松惬意的盛夏氛围中抛开烦恼焦虑，共创独一无二的庆生回忆。
多链路发展视角，探索IP+商业地产融合发展新可能
随着近年来各大商业体逐步转向多元业态集合体的路径发展，越来越多的综合商业体正积极借助IP影响力以焕然商场活力，带动新的客群流量、迎来新的商业机遇。此次布朗熊客厅派对快闪活动落址于此，一方面是由于北外滩来福士致力于打造融合“味、声、触、色、形”五感特性的沉浸式新购物体验发展理念与LINE FRIENDS聚焦多元化体验、探索沉浸式线下业态有着不谋而合的默契；另一方面，作为（知名）购物中心和商业办公的综合体，北外滩来福士坐落于黄浦江和苏州河交汇处，凭借其得天独厚的地理优势成为上海‘黄金三角’，此番合作不仅能够助力双方触达各自核心受众群体，更能赋能LINE FRIENDS立足这一对外交流的重要窗口广纳跨界萌友伙伴，与北外滩来福士共创长远收益、实现商业共赢局面。
作为IP+商业地产融创发展模式的引领者，LINE FREINDS积极拓展商业地产融合发展的多元创新模式，围绕当下年轻消费者群体青睐的沉浸式线下体验不断推陈出新，在商场快闪营销、街域场景营销等领域屡创佳绩。此前，品牌旗下创意互动潮流品牌COLLER陆续于上海、杭州、深圳等城市推出10家COLLER轻体验店，并于今年6月在上海静安大悦城推出“YOU BE YOU”主题创意互动快闪店。此前，LINE FRIENDS亦携手上海知名潮流地标街区M+幸福里联合打造夏日治愈系快闪「minini幸福工厂」、携手淮海集团推出“欢兔淮海，潮步新年”跨年迎新活动、联动上海马当路“恒基·旭辉天地”共同打造”minini Funny World”主题萌趣街区，全方位展现品牌探索多元化体验空间业态创意实践与实力的同时，持续推动IP与商业地产共生共荣的长远发展之路。
作为LINE FRIENDS旗下人气形象生日嘉年华系列活动的重头戏之一，品牌凭借长足的IP生命力及卓越的创新实力于每年布朗熊生日（BRWON DAY）活动中不断创新，陪伴一代又一代粉丝成长。去年，LINE FRIENDS跨界携手潮流生活美学品牌SankToys于上海新晋潮流艺术空间MEET U举办以“心海之境”为主题的限时潮流艺术展，并联动推出“向心之海”与“童梦守护者”两款限量款潮玩作品，以治愈系的联名故事具象化表达双IP联名的深刻艺术人文内涵。此前品牌亦曾携手微博旗下IP大眼仔达成“星愿联‘萌’”的双IP组合，以布朗熊生日月心愿征集活动荣登微博话题热搜榜。
此次与北外滩来福士的布朗熊派对快闪联动，是LINE FRIENDS旗下IP生日嘉年华活动的又一创新实践，也是品牌推动“IP+商业地产”融创模式、以优质内容、体验和IP文化元素赋予商业体新生活力的积极探索。未来，LINE FRIENDS将进一步关注日益变化的市场需求，持续深化品牌与商业地产的深度融合共创价值。
