拥有百年悠久历史的家族企业，全球知名制帽品牌New Era，于经典帽款59FIFTY全封平檐帽诞生70周年之际，家族第4代CEO 克里斯·科赫(Chris Koch)携手前美国职业篮球运动员卡梅隆·安东尼（Carmelo Anthony）、美国职业篮球运动员杰森·塔图姆（Jayson Tatum），职业棒球运动员凯尔·舒瓦伯（Kyle Schwarber）及美国导演斯派克·李（Spike Lee）等多位知名人士激情讲述59FIFTY的传奇故事。
细数59FIFTY帽款一路走来的70年岁月，离不开这些传奇经历的讲述。
1920年，New Era由克里斯·科赫(Chris Koch)的祖父Earhart先生创立；
1934年，New Era开始为克利夫兰印第安人队制作棒球帽，因为每个人都打棒球，棒球帽永远不会过时；
1954年，59FIFTY帽款诞生于Harold的“开发一款帽子使棒球运动员们站一起看着是统一的”构想；
1993年，New Era正式成为MLB美国职业棒球大联盟的官方用帽，且签署了第一个全球独家权利协议，59FIFTY帽款也正式成为棒球场上的标志；
1996年，美国导演斯派克·李（Spike Lee）在世界大赛上佩戴了独一无二的红色的洋基队帽子，自此开始改变了“游戏规则”，开辟了世界的潮流审美；
2000年，世界各地随处可见交错的“NY”标志，更多喜欢美式文化的潮流人士争相追捧，正值嘻哈音乐刚进入欧洲时期，唱片上的嘻哈艺术家们佩戴着New Era的帽子，人们开始讨论59FIFTY帽檐上的金色贴纸；
不需要来自某个特定的城市才能戴某顶帽子，New Era就是你的独特名片。
——卡梅隆·安东尼（Carmelo Anthony）
New Era更多的是一种象征，是我对培养我的城市表达自豪和热爱的方式；
——杰森·塔图姆（Jayson Tatum）
每个在球场的孩子都想拥有这顶帽子，因为他们想成为场上的那个人；
——凯尔·舒瓦伯（Kyle Schwarber）
故事的最后，CEO 克里斯·科赫(Chris Koch)讲述，20年间他一直清楚地记得父亲去世前交代他的话，“现在一切都交给你了，继续书写精彩吧！”。
59FIFTY发展到现在，不再是一款产品代号，更是一种文化与个性的象征。
今天，59FIFTY的传奇故事，还在延续……
