2024年7月1日，上海——近日，全球户外运动行业盛会ISPO Shanghai 2024于上海新国际博览中心落下帷幕，牧高笛MOBI GARDEN携其全新产品，以“向野而生”的全新品牌形象惊艳亮相，不仅展示了其深厚的户外基因，更以“荒野横断计划”的盛大发布，引领着中国露营和徒步登山文化的全新潮流。
牧高笛的故事，从一顶冷山帐篷开始。2003年，冷山徒步帐篷首次亮相，由此，一个自带“向野“基因的传奇诞生。牧高笛通过对铝杆支架和通风系统的突破性改进，冷山徒步帐篷迅速成为中国徒步露营届的标杆产品。2024年，牧高笛品牌迎来全面升级，推出全新的口号“牧高笛｜向野而生”，并正式发布“荒野横断计划”。
随着国内户外运动市场的快速发展，基于用户洞察和品牌基因，牧高笛品牌进行全面升级，以适应市场的变化和消费者的需求，并发布品牌口号“牧高笛｜向野而生”。“向野而生”代表了牧高笛对户外的诚挚热情，也是品牌升级的核心理念，不仅为露营和徒步登山爱好者们提供高品质和高性能的产品，更希望激励当代年轻人探索山野，寻找自我成长的力量。因为山野，是更真实的世界；山野的我，是更真实的自己；探索山野，寻找自我成长的力量；这正是牧高笛“向野而生”的精神内核所在。
同时，在向野而生的品牌精神指引下，品牌宣布开启一项激动人心的计划——“荒野横断计划”，该计划作为品牌专业化定位重塑的重要举措，代表了牧高笛对于户外的坚定热情和对于挑战和探索自我的渴望。
横断向来被探险家们誉为“中国的阿尔卑斯”，从最低海拔2000米左右的云南大理到国境的这段山体，到最高海拔7556米的贡嘎雪峰，森林、草原、湖泊、沙漠、雪山、冰川、沼泽，每一处，都堪称极境，等待着探索者们发现。作为一个自带”向野“基因的户外品牌，牧高笛始终是徒步运动的有力推动者。我们始终深信品牌自身的高海拔基因只有经历风雪，才能给消费者真正的安全感，该计划应运而生是灵感使然，也是品牌精神实践检验的重要一环。
“荒野横断”旨在追求自由与向野而生的精神，当谈论”荒野横断计划“ (A Journey Beyond the Edge），这里的“beyond the edge”，不仅仅指的是地理意义上的山峰边缘，更是与横断的契约，坚持环保友好可持续，参与保护珍稀动物保护，扶持守护在地文化，扶持徒步人才和运动发展；另一方面，亦指向了内心世界的自我边界，是一场超越自我，突破固有边界的探险。荒野横断计划，不只是对身体素质的考验，更是对精神意志的磨砺，是一场通往未知领域的旅程，一次心灵的释放与成长。同时，“beyond the edge”也代表着围绕冷山系列的战略转型，此次产品的全面升级，牧高笛从露营装备重回至徒步登山全品类的高性能户外产品线，打造户外全场景解决方案，不断为产品注入多元在地灵感，当然，品牌还愿意做更多…在 “A Journey Beyond the Edge” 的旅程中，将面对种种未知的挑战，而这些挑战将引领人们走向真正的自我和自由，激发内心的向野之魂。
荒野横断计划是从入山开始，以出山收尾的徒步计划。每一次，牧高笛都将邀请徒步圈专业大神作为领路人，共同开启一段特殊的横断探索之旅。同时，将招募户外人加入计划，一起感受横断山脉的绮丽风景，体验多元的在地人文和生物多样性，倡议保护高海拔地区珍稀动物，探索未至的地理版图，为山野的可持续贡献自己的力量等。另外，品牌也设立了专项资金支持荒野横断计划的发展。未来，牧高笛将与每一位向野而生的户外爱好者同行，通过荒野横断计划，一起找到最本质的真实，亦完成品牌对社会、文化、自然、地球的责任和承诺。
牧高笛帐篷系列产品早在户外领域建立了卓越的品牌认知和形象，但这不是品牌的全貌。当谈及牧高笛，不仅为徒步露营爱好者们提供大家所钟爱的帐篷，更是展现一个全面、高性能、创新的户外品牌，覆盖从露营到徒步登山的各个场景及相关品类。
今年牧高笛的产品线迎来全面升级，通过推出以“冷山”为核心的徒步登山产品系列，以及与全球领先的科技面料品牌合作，为消费者打造户外运动全场景整体解决方案。
从露营到徒步登山，牧高笛势能产品矩阵覆盖各个场景，通过研发设计团队的不断打磨并与户外玩家的持续共创下，相继推出适应高海拔营地场景、高海拔雪线徒步、轻量化长距离徒步的高性能装备及服装。
产品矩阵围绕三大核心类目展开：睡眠系统、背负系统及穿搭系统。其中，结合荒野横断的地形及环境特点，在经典冷山帐篷的基础上迭代出能适应高海拔雪线徒步及轻量化长距离徒步的冷山雪翼和冷山轻翼系列；开发出具备4D立体背负系统的冷山幻影背包产品，采用Dyneema®面料，耐磨且抗撕裂；选用PERTEX®面料和800FP匈牙利进口拒水白鹅绒的冷山火凤凰睡袋，轻盈且保暖；另有轻量设计的征途登山杖，耐用且减震；穿搭系统则基于各个户外场景推出冲锋衣、羽绒服、棉服、抓绒、软壳等品类，其中极地冰川900羽绒服采用PERTEX®面料和西伯利亚白鹅绒，极境横断900冲锋衣选用eVent®三层复合面料，秘境龙胆900抓绒衣则使用Polartec®面料，以轻量化的设计，兼具防风拒水、动态保暖、透气等多功能性，确保高海拔极端环境下的高性能表现，为专业的户外玩家的提供全方位的保障，成为他们值得信赖的守护者。
随着ISPO Shanghai 2024的落幕，牧高笛也收获了广大户外爱好者的喜爱与关注，此次“向野而生”品牌升级和“荒野横断计划“的发布，印证了品牌对户外的深刻理解和坚定热爱。希望通过这些举措，为用户提供更好的产品和服务，让更多的人能够享受户外的乐趣和向野而生的魅力。未来，牧高笛将继续秉持向野而生的品牌理念，不断推出更多高品质、高性能的露营和徒步登山产品，为户外爱好者们提供全方位的服务与支持。同时，牧高笛也将积极践行社会责任，倡导环保、健康的户外生活方式，从“荒野横断“计划出发，为构建美好的自然环境和户外文化贡献的力量。
