汉堡王自1954年创立以来，就用“我选我味(Have it Your Way)”的口号激励着千万消费者。今天，汉堡王宣布推出全新的视觉设计，将汉堡王的用心与品质融入消费过程的每个环节。上海静安寺店作为汉堡王中国第一家视觉升级形象店也于今天首度亮相，上海国际商会、上海世界贸易中心协会秘书长顾哲先生及汉堡王（中国）投资有限公司首席执行官朱富强先生为静安寺形象店揭幕致开幕词并见证汉堡王全新视觉设计全面启用。
汉堡王（中国）投资有限公司首席执行官朱富强先生致开幕词并表示：“品牌形象标识是我们用来讲述我们是谁、我们的价值是什么的最重要的工具。在创造对食物的欲望，提升消费者体验上，品牌形象标识也扮演着同样重要的角色。我们想让消费者们看到标识就能想到我们独特的火烤体验，对我们的食物垂涎欲滴。”
上海市国际商会秘书长顾哲先生在现场致辞中说：2005年，汉堡王来到中国大陆市场，凭借着品牌的优势、美味的食品和亲切友好的服务，赢得了众多消费者的喜爱。截至目前，汉堡王在中国大陆已迅速发展到1300家的规模，这个发展速度令人称赞。今天，汉堡王在中国开始使用全新的形象标识，这无疑是品牌的一件大事，品牌“焕新”不仅会给消费者带来新鲜的感受，更会让公众感受到汉堡王加大在中国投资、努力为消费者提供优质健康餐饮服务的决心和信心。
2005年，上海静安寺店作为汉堡王进驻中国市场的首家门店，让中国消费者记住了一个不一样的西式连锁快餐品牌——汉堡王。16年后，静安店作为全国首家视觉升级形象店再次出现在消费者眼前，随处可见的全新汉堡标识令人耳目一新。朱富强表示，全新视觉形象的发布，标志着汉堡王的发展进入一个全新的时代，也彰显着汉堡王不忘初心，致力于为消费者带来更加自然，真实美味产品的非凡意义。
汉堡王自2005年进入中国大陆，原有视觉设计已经伴随中国消费者走过了16年。本着崇尚自然，追求真实美味的决心，汉堡王决定启用更简单、更直接的视觉设计，放弃旧版形象标识中鲜艳的颜色及炫酷的设计，回归简单与真实，全新品牌形象标识设计灵感来自于汉堡王的当家产品——皇堡，两片金黄的面包包裹着品牌名，像极了一只量多料足的汉堡。这个全新标识很好地展现出汉堡王品牌特点：美味、丰富、有趣、自信。
在汉堡王静安寺店，已经可以看到整套汉堡王全新品牌形象，包括新的品牌标识、食品包装、餐厅衍生品、菜单设计、员工工作服等等，还能体验到全新升级的“智能取餐柜”， 感受汉堡王通过食品标准、高科技等手段提升产品品质，守护消费者食品安全的决心。
新的汉堡王品牌标识使用全新的极简设计，用一只大个的，可爱有趣的汉堡来体现品牌核心，同时保留了汉堡王的品牌特性：自信、简单、有趣。
- 颜色：全新启用的颜色丰富、大胆，色调提取自汉堡王选用的新鲜食材，新的色调更易激发消费者的食欲，令人垂涎欲滴。
- 字体：汉堡王新的英文字体名为“flame”（火焰）。该字体来源于汉堡王的食物特质——丰富、大胆、美味。这也是汉堡王的特色。
- 工作服：新的员工工作服体现着汉堡王食品火烤特色，既现代又舒适，同样具有极其鲜明的颜色及图案。汉堡王的员工即是汉堡王最好的广告。
- 包装：汉堡王全新包装将最重要的品牌标识展现出来，同样使用大胆配色，并用有趣的食材原料插画作为设计元素。
汉堡王全新品牌形象标识设计已正式于中国区启用，并将陆续于中国境内其他汉堡王餐厅展现。为庆祝这一盛事，5月18日，每个汉堡王会员只要消费20元就将得到一只免费的汉堡王当家产品——皇堡。更多品牌信息，请查看www.bkchina.cn。
